Potenzielle Nachfrager sind junge, sportliche Singles: Auf Basis von Daten über Alter, Familienstruktur und Sportaffinität, die die Firmen Global Group und infas GEOdaten für diesen Zweck zur Verfügung stellen, wird eine eingehendere Marktanalyse durchgeführt. Für die Region Köln-Bonn folgt nun eine Standortplanung für den Verkauf der Tahiti-Autos in bereits existierenden Autohäusern, über die 80 Prozent des Absatzpotentials abgedeckt werden soll. Mit Hilfe einer Käuferanalyse werden dazu die Ziel-Kunden im Raum lokalisiert und die Durchdringung des Marktes bestimmt. Schließlich sollen deutschlandweit fünf Außendienstbezirke mit gleichem Absatzpotenzial erzeugt werden und jeweils ein zentraler Wohnort für den Außendienstmitarbeiter gefunden werden.

Damit beinhaltet das Szenario typische Geomarketing-Bereiche wie Marktanalyse, Standortplanung, Käuferanalyse, Vertriebscontrolling und Bezirksplanung. Den Teilnehmern bietet sich die Gelegenheit, auf vergleichbarer Basis die Lösungen, Methoden und Softwaretools der beteiligten Anbieter im Überblick sowie detailliert in Einzelworkshops kennen zu lernen.

Mit einer jeweils breiten Palette von Funktionen für die Marketing- und Vertriebsplanung präsentieren sich DISTRICT 10 von GfK Geomarketing GmbH, Filialinfo von IVU Traffic Technologies AG, Map & Market von PTV Planung Transport Verkehr AG und das CommonGIS-Web von Fraunhofer IAIS.

Die Teilnehmer können prüfen, ob die Werkzeuge die erwartete Unterstützung bieten, ob sich neue unerwartete Anwendungsbereiche ergeben und wo die Grenzen der rechnergestützten Analyse liegen. Vor- und Nachteile der Softwareprodukte werden gesammelt und diskutiert. Dies geschieht vor dem Hintergrund einer konkreten Aufgabe, um die fachlichen Anforderungen herauszuarbeiten und mit der im System vorhandenen Funktionalität zu kontrastieren.

Weitere Informationen und ein Online-Anmeldeformular finden Sie auf der Webseite des Fraunhofer Instituts IAIS in der Rubrik Veranstaltungen.