EuroShop 2008: Geomarketing für den Handel
Der Gemeinschaftsstand mehrerer Geomarketing-Anbieter auf der Düsseldorfer Messe
Globalisierung, sinkende Konsumausgaben und geändertes Einkaufsverhalten haben die unternehmerischen Bedingungen für den Handel rasant geändert. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, sind Handelsunternehmen auf innovative und zuverlässige Lösungen für Standortplanung, zielgruppengenaues Marketing oder zur Optimierung ihrer Kundenbindung angewiesen. Auf der Düsseldorfer Fachmesse EuroShop 2008 präsentieren sich deshalb auf dem Gemeinschaftsstand der Wissenschaftsregion Bonn ab 23. Februar Forschungseinrichtungen und Unternehmen der Region aus dem Bereich Geomarketing, die genau für diese Aufgaben Lösungen anbieten.
Die mit 1.800 Ausstellern auf 100.000 m² Netto-Ausstellungsfläche weltgrößte Investitionsgütermesse für den Handel und seine Partner in Düsseldorf läuft bis 27. Februar 2008. Der Gemeinschaftsstand der Wissenschaftsregion Bonn (Halle 13, Stand E35) wird von der Wirtschaftsförderung des Rhein-Sieg-Kreises in Zusammenarbeit mit dem Wissenschaftsdezernat der Stadt Bonn organisiert. Er bietet den Unternehmen die Möglichkeit Businesskontakte zu knüpfen und ihre Angebote im Bereich Geomarketing den Handelsunternehmen zu präsentieren.
Das Fraunhofer-Institut für Intelligente Analyse- und Informationssysteme IAIS mit Sitz in Sankt Augustin präsentiert ein innovatives System zur Analyse von raum- und zeitbezogenen Daten sowie zu ihrer Erschließung und Visualisierung. 80 Prozent aller gängigen Daten haben einen Raumbezug und bieten somit georeferenzierte Informationen. Ein Anwendungsbeispiel ist die Standortplanung im Einzelhandel. Die Anforderung ist, einen Standort zu wählen, an dem möglichst hohe Umsätze realisiert werden können. Genau diese Prognose ist noch heute eine der größten Herausforderungen. Fraunhofer IAIS hat für die Rewe Group Austria ein praktikables, so genanntes Data-Mining-Modell zur Umsatzschätzung von neuen geplanten Geschäftsstandorten entwickelt, welches anhand von geographischen Eigenschaften der Einzugsgebiete und filialbezogenen Informationen zuverlässige und genaue Prognosen für die Umsätze an möglichen neuen Standorten erstellt.
Eine neue strategische Kooperation der beiden Bonner Geomarketing-Spezialisten infas GEOdaten und LUTUM+TAPPERT bietet durchgehende Geomarketing-Lösungen vom preisgünstigen Einstiegspaket bis zur High-End-Lösung. Karten, Marktdaten und die zugehörige Software werden miteinander verbunden. Das „Geomarketing Starter Kit“ umfasst die bewährten Programme EasyMap und DistrictManager von LUTUM+TAPPERT und ein umfangreiches Marktdatenpaket für alle Postleitzahlen und Gemeinden von infas GEOdaten. Zusätzlich beinhaltet das Produkt das GeocodierungssystemJCoder von infas GEOdaten. Das Produkt ist in der Grundversion bereits voll ausgestattet und ermöglicht somit komfortabel und einfach Geomarketing bis auf die Postleitzahl- und Gemeindeebene.
Geht es um Geomarketing, Vertrieb, strategisches Management oder Mediaplanung, hat WIGeoGIS die maßgeschneiderte Lösung. Vertriebsgebietsoptimierung, Kunden- und Zielgruppenanalysensegmentierung sind einige der zentralen Fragestellungen für den Handel, die das deutsch-österreichische Unternehmen auf der Messe zeigt.
Die Nutzungspotentiale der Geoinformationstechnologie sind vielfältig; gebündelte raumbezogene Informationen spielen in so verschiedenen Branchen wie beispielsweise Handel, Logistik, Immobilienwirtschaft, Tourismus und Gesundheitswirtschaft eine immer wichtigere Rolle. Rund 20 Unternehmen mit cirka 1.000 Beschäftigen, Forschungseinrichtungen und öffentliche Institutionen bilden den Kern der Geobusiness-Region Bonn. Um diese Marktstellung weiter zu stärken und zusätzliche wirtschaftliche Chancen für die innovative Branche zu erschließen, arbeiten in der „Geoinitiative Region Bonn“ wichtige Akteure zusammen, wie unter anderem die Stadt Bonn, die Kreise Rhein-Sieg und Ahrweiler, Industrie- und Handelskammern, Fraunhofer-Institute, die Universität Bonn und das Landesvermessungsamt Nordrhein-Westfalen.
Für Rückfragen zur Messe steht Rolf Beyer vom Referat Wirtschaftsförderung des Rhein-Sieg-Kreises, unter der Rufnummer 02241-133246 oder der Mobilnummer 0171-9781808 sowie per Mail an rolf.beyer@rhein-sieg-kreis.de, zur Verfügung.
