Unterschiede bei Methodik, Datenauswahl und -gewichtung, aber dennoch tendenziell ähnliche Antworten mit höheren Übereinstimmngen der Ergebisse als zuvor eingeschätzt: Das ist das Fazit eines Vergleichs von Lösungen der drei Direkt- und Geomarketingspezialisten Acxiom, AZ Direct und Gemini Direct. Die Unternehmen stellten sich einer vom Fraunhofer Institut für Intelligente Analysesysteme (IAIS) in St. Augustin gestellten komplexen Aufgabe.