Kompetenzforum Geomarketing im Mai
Das Kameha Grand Hotel wird dem Kompetenzforum Geomarketing einen neuen Rahmen geben.
Wo liegt der ideale Standort für eine neue Filiale? In welchen Gebieten bietet die Einwohnerstruktur die größten Absatzchancen für ein neues Produkt? In welchen Straßenzügen hat eine Mailing-Kampagne den geringsten Streuverlust? Antworten auf diese klassischen Fragen jeder Marketing- und Vertriebsabteilung geben Geomarketingexperten am 4. und 5. Mai 2010 anlässlich des 6. Kompetenzforum Geomarketing im Kongresshotel Kameha in Bonn. Marketingmanager aus zahlreichen Branchen berichten, wie sie Marktinformationen und geografische Daten erfolgreich für ihre Kampagnen nutzen. Experten stellen aktuelle Trends und Lösungen aus dem Bereich des Geomarketing vor. Ein Forum widmet sich dem Thema „Geodaten und Datenschutz“.
An einem neuen Ort, dem jüngst eingeweihten Kongresshotel Kameha, wird sich das Kompetenzforum Geomarketing Anfang Mai bei seiner sechsten Auflage auch mit einigen inhaltlichen Neurungen präsentieren. So erlauben ganztägige Workshops am ersten Tag die intensive Beschäftigung mit ausgewählten Schwerpunkten, bevor am zweiten Tag zahlreiche Vorträge und meherere Keynotes wieder die volle Bandbreite des Themenfeldes Geomarketing abdecken. Zudem sind die Inhalte des ersten Tages nicht durchgehend streng am Geoinformationsthema ausgerichtet. So rückt beispielsweise die effiziente Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb in den Mittelpunkt, ebenso wie strategische Fragen zur Preisfindung. Näher am Geomarketing ist hingegen der Workshop zum Targeting, bei dem es darum geht, die Zielgruppen für die eigenen Produkte zu definieren und mit passenden Kommunikationkanälen anzusprechen. Eng am Geo-Thema und im derzeitgen Umfeld aktueller Diskusssion besondere Spannung verspricht ein eigenes, ganztätiges Forum zu “Geodaten und Datenschutz”.
Angekündigt ist vom Veranstalter Infas Geodaten unter anderem eine Diskussion zwischen Prof. Dr. Nikolaus Forgó vom Institut für Rechtsinformatik der Universität Hannover und Prof. Dr. Thomas Dreier bzw. Prof. Dr. Indra Spiecker vom Karlsruher Zentrum für Angewandte Rechtswissenschaft. Beide Seiten haben in unterschiedlichem Auftrag aktuelle Gutachten zur datenschutzrechtlichen Bewertung von Geodaten vorlegt, wie sie Google bei seinem Streetview-Projekt erzeugt. Dabei werden flächendeckend 360-Grad Panorma-Fotos sämtlicher Straßenzüge Deutschlands aufgenommen und georeferenziert in Verbindung mit Google Maps im Internet veröffentlicht. Während Forgó im seinem von Google in Auftrag gegebeben Gutachten darlegt, weshalb dabei keine personengebundenen Daten anfallen und bei einer Güterabwägung das Informationsrecht der Allgemeinheit grundsätzlich überwiege, bewerten Dreier und Spiecker das Vorhaben aufgrund verschiedener Gesetze zu großen Teilen als rechtlich problematisch.
Die Vortragsreihen des zweiten Tages beleuchten dann wieder die vielfältige Praxis des Geomarketings. Marketingmanager unterschiedlicher Branchen berichten, wie sie Marktinformationen und geografische Daten mit Hilfe entsprechender Softwarelösungen erfolgreich für ihre Kampagnen nutzen. Weiterhin stellen Experten aktuelle Trends und Lösungen aus dem Bereich des Geomarketing vor. Nur einige Beispiele aus dem Programm: Mario Lahres, Berater der auf Außenwerbung spezialisierten Agentur Jost von Brandis Service, zeigt, wie der Getränkehersteller Bionade für seine Image-Kampagne mit Hilfe von Geodaten die besten Standorte für Riesenplakate ausgewählt hat. Amélie Rosset, Managerin für Database Marketing bei Sky Deutschland, erklärt wie das Unternehmen aus Unterföhring – vormals Premiere – nach dem Neustart seine Vertriebsaktivitäten optimiert hat. Jens-Eric Bahr, bei der Bayerischen Hypo- und Vereinsbank für quantitative Marktanalyse zuständig, analysiert, wo die rund vier Millionen Kunden der Großbank wohnen und welche typischen Merkmale diese Wohngebiete auszeichnen. Und Rudolf Scheben, Geschäftsleiter Marketing des Fashion-Discounters Takko, hat mit Hilfe von Geomarketing ein europaweites regionales Kampagnenmanagement geplant und umgesetzt. In Bonn erklärt Scheben, welche Informationen er aus den Daten gezogen hat und wie sie die Takko-Kampagne beeinflusst haben. Prominente Keynote-Sprevher wie zum Beispiel der Fernseh-Meteorologe Sven Plöger, der die Entwicklung des Klimawandels vorstellen wird, runden das zweitägige Event ab.
Begleitet wird das Komptenzforum von einer Firmenausstellung sowie dem schon traditionellen Begegnungsabend am Ende des ersten Tages. Diesmal liefert das neue Kameha Grand das Ambiente sowie einen Blick über den Rhein bei Buffet und Live-Performance. Aussteller, Referenten und Ehrengästen bleibt Zeit zum Kennenlernen und lockeren Gespräch.
